Read e-book online Suchmaschinenmarketing für Unternehmen: Leitfaden für die PDF

By Sebastian Trautmann

ISBN-10: 3656183945

ISBN-13: 9783656183945

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,7, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, summary: Das Ziel dieser Masterthesis ist es, Grundzüge eines Leitfadens zur Einführung von Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenwerbemaßnahmen für Unternehmen zu erarbeiten. Dabei sollen die Techniken des Suchmaschinenmarketings vorgestellt werden, die in Suchmaschinenoptimierung (SEO – web optimization) und Suchmaschinenwerbung (SEA – seek Engine advertisements) unterteilt werden.
Durch die Dominanz der Suchmaschine Google (90 % Marktanteil in Deutschland 2011 ), wird sich in dieser Arbeit auch nur auf diesen Anbieter beschränkt. Aus Erfahrung des Autors kann davon ausgegangen werden, dass ein Großteil der Maßnahmen, die die Suchergebnisse von Google positiv oder negativ beeinflussen, sich in gleicher Weise auf die Suchergebnisse der anderen Anbieter auswirken.

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Read e-book online Die Energie der Marke: Ein konsequentes und pragmatisches PDF

By Detlef Schmidt,Peter Vest

ISBN-10: 3834914797

ISBN-13: 9783834914798

Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung in vielen Unternehmen unterschätzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Markenführung als grundlegende Führungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.

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Read e-book online Events nachhaltig gestalten: Grundlagen und Leitfaden für PDF

By Ulrich Holzbaur

ISBN-10: 3658077166

ISBN-13: 9783658077167

Dieser Leitfaden beschreibt sehr anschaulich, wie Eventmanager die zwei Megatrends Nachhaltigkeit und Erlebnisorientierung in ihrer Arbeit vereinen können und dabei Menschen über den Eventanlass hinaus auch für die Idee der Nachhaltigkeit begeistern können. Deutlich wird, dass und wie die Integration von erlebnisorientiertem occasion und Nachhaltiger Entwicklung gelingen kann. Ulrich Holzbaur stellt zunächst die Grundlagen von Eventmanagement und Nachhaltiger Entwicklung vor. Darauf aufbauend werden erprobte Strategien und Maßnahmen zur erfolgreichen Integration dieser Konzepte besprochen. Vielfältige Beispiele illustrieren die Vorgehensweise. Zahlreiche Checklisten und Formblätter – übersichtlich dargestellt im Anhang – sowie ein Planspiel erleichtern die Umsetzung.

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Keller,Klein,Tuschl,Bernhard Keller,Hans-Werner Klein,Stefan's Zukunft der Marktforschung: Entwicklungschancen in Zeiten PDF

By Keller,Klein,Tuschl,Bernhard Keller,Hans-Werner Klein,Stefan Tuschl

ISBN-10: 3658053992

ISBN-13: 9783658053994

Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen immense info, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der Zukunft? Wie wird „klassische Marktforschung“ in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten aus Marktforschungsinstituten, advertising- und Kommunikationsagenturen, Wissenschaftseinrichtungen und der Unternehmenspraxis zeigen auf, used to be die Branche künftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung über die Entwicklung neuer Methodiken bis hin zur Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Lehrende, Studierende, Marketingspezialisten, Vertriebler, CRM-Anwender und Datenschutzverantwortliche.

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New PDF release: Preismanagement für Leistungsbündel: Preisbildung, Bündelung

By Stefan Roth,Prof. Dr. Herbert Woratschek

ISBN-10: 3835004662

ISBN-13: 9783835004665

Stefan Roth setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Typologisierung von Leistungsbündeln; Anwendungsvoraussetzungen und Wirkungsweisen verschiedener Mechanismen der Preisbildung bei Leistungsbündeln; zentrale Determinanten einer erfolgreichen Bündelungsstrategie und examine des Einflusses verschiedener Preisbildungsmechanismen auf die Bündelungsstrategie; organisatorische Gestaltung des Preismanagements; Auswirkungen der Delegation von Preisentscheidungen

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Strategische Kundenbindung im Public Health-Care: Gewinnung - download pdf or read online

By Matthias Dressler,Prof. Dr. Matthias Dressler und Prof. Dr. Norbert Klusen,N. Gololobova, K. Heckel, N. Köten, T. Mostovets, D.P. González, D. Solf, G. Telle, M. Tischler K. Borgmann

ISBN-10: 3835006096

ISBN-13: 9783835006096

Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, used to be die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, dieses Kundensegment zu erreichen?

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Download e-book for iPad: Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing: Determinanten und by Ramona Platt

By Ramona Platt

ISBN-10: 3658160616

ISBN-13: 9783658160616

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

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Oliver Errichiello,Arnd Zschiesche's Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. PDF

By Oliver Errichiello,Arnd Zschiesche

ISBN-10: 383494288X

ISBN-13: 9783834942883

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen trademarks oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft  – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, methods und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

„Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. used to be Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "

Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

 „Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."

Financial instances Deutschland

 „Die Autoren [ …]  haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher shape darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.“

Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

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Read e-book online Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung (German Edition) PDF

By Raab,Unger,Alexander Unger,Fritz Unger

ISBN-10: 3658020660

ISBN-13: 9783658020668

Dieses Buch liefert eine psychologische Erklärung für das Verhalten von Menschen auf Märkten. Hierzu beinhaltet es einen umfassenden Überblick über psychologische Theorien, die für die Marktpsychologie appropriate sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem advertising und der Personalwirtschaft.Neu in der four. Auflage: Die four. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um die zugrunde gelegte Literatur ergänzt. Wissenschaftstheoretisch richten sich die Autoren noch strenger an den Thesen des kritischen Rationalismus aus (Popper, Albert). Darüber hinaus werden die Forschungsarbeiten von Kahneman und Twersky sowie eigene Forschungsarbeiten stärker berücksichtigt.

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Marketing and Customer Loyalty: The Extra Step Approach - download pdf or read online

By Mauro Cavallone

ISBN-10: 3319519905

ISBN-13: 9783319519906

This booklet analyzes the evolution of selling and the ways that advertising activities should be rendered more suitable, sooner than commencing a brand new method of advertising, termed the additional Step (TES) in popularity of the significance that it attributes to the ultimate extra step in bettering the effectiveness of selling efforts. Readers will locate transparent description of the pathway from buy to loyalty and a few of the technique of constructing purchaser loyalty. it's defined how the TES technique is going one step additional by means of contemplating the patron as a associate whose involvement in the course of the construction and high-quality tuning part of goods and prone may help to extend the potency of purchaser loyalty activities carried out by means of businesses. The theoretical research is supported through observations and empirical facts in terms of the recommendations and advantages of the TES procedure. those examples crisis agencies in Italy, Europe, and the us, together with assurance companies, pharmaceutical businesses and pharmacies, and nutrition distribution businesses. The TES process is of broad relevance and particularly legitimate for the provider sector.

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